El Blended Marketing es una nueva corriente de Marketing que combina el marketing off-line (tradicional) y marketing on line (marketing digital).
Los individuos no son consumidores pasivos, cada vez demandan
mayores experiencias comerciales en las que puedan interactuar.
Por ello, elaborar un buen plan de marketing no nos puede hacer
perder de vista la estrategia general de marketing para desarrollar
actuaciones de e-marketing que engendren a la perfección con
el resto de campañas.
mayores experiencias comerciales en las que puedan interactuar.
Por ello, elaborar un buen plan de marketing no nos puede hacer
perder de vista la estrategia general de marketing para desarrollar
actuaciones de e-marketing que engendren a la perfección con
el resto de campañas.
De cara a conseguir una estrategia exitosa es clave dominar el
ecosistema publicitario y conocer todos los tipos de publicidad
que ofrece internet, pero sobre todo medir y optimizar las
campañas de marketing en Internet para poder mejorar la
rentabilidad de nuestro Plan de marketing.
ecosistema publicitario y conocer todos los tipos de publicidad
que ofrece internet, pero sobre todo medir y optimizar las
campañas de marketing en Internet para poder mejorar la
rentabilidad de nuestro Plan de marketing.
Importante, no podemos desarrollar un Plan de e-Marketing de
forma aislada, sino que debe integrarse línea a línea con el Plan
de Marketing de forma que ayude a conseguir los objetivos
generales planteados.
forma aislada, sino que debe integrarse línea a línea con el Plan
de Marketing de forma que ayude a conseguir los objetivos
generales planteados.
¿CÓMO DEBEMOS HACER UN BUEN PLAN BLENDED?
Proceso a seguir:
- Partir del Plan de Marketing.
- Objetivos generales.
- Áreas a mejorar.
mercado y empresa.
3. Analizar en base al anterior análisis las tendencias digitales
aplicables.
aplicables.
4. Estudio de los targets de servicios o productos: definiremos
subobjetivos y actuaciones a cubrir con las herramientas digitales.
subobjetivos y actuaciones a cubrir con las herramientas digitales.
- Hemos dividido la clase en cuatro grupos, cada uno de los cuales analizaba un caso exitoso de blended marketing.
- Los alumnos harán una síntesis de las 4p´s de Kotler <-> Las nuevas 4p´s del Marketing Digital siguiendo las indicaciones comentadas en clase y recogidas en el dossier de la Unidad.
ACTIVIDAD INTRODUCTORIA: método de CASOS.
CASO 1: Kit Kat Ultimate.
Una estrategia blended cohesionada y de enorme éxito. No dejéis de ver el corto que es elpunto de partida de la estrategia.
CASO 2: Fiat 500 <<Wants You>>
Fiat pensó ante el lanzamiento de un fresco y versátil FIAT 500 que debía complementar sus spots en televisión con una estrategia online -que personalizase el producto- y en la que PC y dispositivo móvil se conectan. Esta herramienta se denomina websocket.
CASO 3: A Fagor le pone la pirolisis.
La campaña de Fagor integróa Karlos Arguiñano(cocinero vasco) para
promocionar una de sus dos grandes apuestas: los hornos piro líticos y
el Diron. La clave de la campaña consistió en no hacer entrar a Karlos
en profusas explicaciones sino en ser capaces de buscar una explicación
sencilla y creativa.
promocionar una de sus dos grandes apuestas: los hornos piro líticos y
el Diron. La clave de la campaña consistió en no hacer entrar a Karlos
en profusas explicaciones sino en ser capaces de buscar una explicación
sencilla y creativa.
CASO 4: Desalia by Ron Barceló.
La estrategia de ron Barceló se centró en " hacer ruido"
a través de los medios tradicionales; crear interés y
prometer una fiesta épica en República Dominicana.
a través de los medios tradicionales; crear interés y
prometer una fiesta épica en República Dominicana.
Además se complementó con e-marketing. Si entrabas en la web llamaba la
atención el sugerente mensaje "quiero divertirme, deseo experimentar, quiero
relacionarme y deseo saber más". Fue todo un éxito offline (para quienes
asistieron) y online (para quien no lo vivieron en directo, lo siguieron a través
de los medios)
atención el sugerente mensaje "quiero divertirme, deseo experimentar, quiero
relacionarme y deseo saber más". Fue todo un éxito offline (para quienes
asistieron) y online (para quien no lo vivieron en directo, lo siguieron a través
de los medios)
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